日前，运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店“FILA TOPIA西安壹号”于西安赛格国际购物中心（以下简称“西安赛格”）正式揭幕。
作为“ONE FILA”战略推出后的关键里程碑，全新壹号店立足“一店一主题”“一店一定制”的高端定位，以罗马古城对话盛唐长安的“双城序”为灵感，深度聚焦跨越百年的品牌叙事与文化积淀，将覆盖全人群、多场景的产品矩阵以及升级后的多元服务，集中于这一顶级旗舰店型，为消费者带来融合文化探索与创新零售服务的全新体验，深入践行“运动致美”的品牌使命。
FILA大中华区CEO江艳表示：“ONE FILA战略的根本在于回到品牌初心，和我们的消费者深度共鸣，让FILA的百年运动时尚基因焕发现代活力。FILA TOPIA西安壹号是这一战略下的首家全新壹号店，是我们推动‘品牌向上’‘零售升级’的关键一步。我们希望通过这座空间所承载的品牌故事、创新场景和细致服务，让每一位走进这里的消费者，都能重新认识并爱上FILA。未来，我们将以此为起点，持续重塑线下零售体验，引领高端运动时尚的新征程。”
FILA TOPIA西安壹号店名中的“TOPIA”，灵感源于“乌托邦”（Utopia），寓意在此构筑一个“以消费者为中心”的理想空间。作为一个源于意大利、拥有逾百年历史的运动时尚品牌，FILA以“双城序”为概念打造该门店的整体空间叙事，不仅融合了古罗马的建筑美学与长安盛景，更还原了品牌百年历史中的传奇时刻。消费者在此得以沉浸式感受FILA的意式血统，并了解品牌在运动时尚领域的深厚积淀。
以文化叙事为脉络，FILA TOPIA构建了以“意动永恒”“海丝逐浪”“未来唐韵”和“丝路奇境”为主题的四大场景动线，并依次对应了专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域。FILA首次将旗下全矩阵产品以空间场景化的布局集中于同一门店，让不同年龄段、不同穿着场景需求的顾客均能在此选购所需，兑现从满足“一个人”的个性化需求，到服务“一家人”的家庭消费，并最终拓展至“一群人”的社群化场景的品牌承诺。
马年新春即将来临之际，FILA还首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹号全面呈现了“马上起飞”新春产品系列：除了代言人同款的“腮红毛衣”“抓马毛衣”与“抓马卫衣”，还包括FILA FUSION携手知名设计师Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利赛马节为意象的个性潮奢“贵气新衣”；FILA KIDS以旋转木马为灵感的童装系列，以及FILA GOLF联合设计师Vivienne Tam特别打造的新中式高球运动风“开运单品”。
南方+记者 赵兵辉
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